本篇要点
一、了解YouTube;
二、如何提高YouTube视频排名;
三、YouTube视频上传和SEO优化(标题、描述、标签、缩略图、字幕)等如何设置;
一、了解YouTube
先看谷歌大数据和相关调查:
1. YouTube全球:月活跃用户数15亿,全球第二大搜索引擎,最大视频搜索引擎;
2. YouTube移动:50%以上访问量来自移动端,每天访问量超过10亿次,平均使用时间超过1H;
3. YouTube美国:60%以上美国企业使用YouTube,80%以上访问来自美国以外地区;
4. 81.9%的14岁到17岁美国上网用户都使用YouTube,该占比位居各大社交网络之首,远超Facebook(63.7%)、Instagram(56.4%)、Twitter(31.0%)、Snapchat(36.8%);美国成年网民对YouTube平台的依赖性非常高,其中每天多次登录的占到了20%,仅有18%的用户表示从没使用过;
5. 使用YouTube的用户中,90%的用户同时使用Facebook,81%的用户同时使用Google+,69%的用户同时使用Twitter;
6. YouTube用户普及率TOP10国家: 沙特阿拉伯,马来西亚,阿联酋,土耳其,菲律宾,巴西,阿根廷,泰国,越南,墨西哥;
7. YouTube用户人数TOP5国家(百万人): 美国(167.4),巴西(69.5), 俄罗斯(47.4),日本(46.8),印度(41.2);
8. YouTube用户性别分布:男性, 62% ,女性, 38%; YouTube男性用户热衷于体育、游戏类的频道。而女性用户则更关注美容、减肥、音乐和宠物类的频道;
9. YouTube成年用户年龄分布: 主要集中在25-44岁年龄段,其中25-34岁年龄段占比23%左右,35-44岁年龄段占比26%左右; 90%的YouTube用户大于18岁,50%的YouTube用户大于35岁;
10. 一天之内上传YouTube视频被点赞次数最多的时间集中在凌晨2点;一周之内上传视频被点赞次数最多的时间为周二;
11. 一天之内上传视频被评论次数最多的时间集中在下午1点;一周之内上传视频被评论次数最多的时间为周五;
12. YouTube用户最喜欢看的三类视频是:音乐类、喜剧类和DIY, 游戏解说、明星音乐、娱乐恶搞类视频是YouTube上最受欢迎的视频类型,也是年轻人最喜欢的内容;
13. 50%的YouTube的用户会经常和同事讨论所看的视频,44%的YouTube用户会分享他们看过的视频,50%的YouTube用户会分享视频链接;
14. 41%的YouTube用户在看完一个广告后会采取行动,22%的用户会去寻找更多的相关信息,16%的用户会去浏览广告;
15. 22%的法国用户是为了从YouTube上找到新的购物对象, 37%的用户会点击视频中出现的广告链接,当产品广告视频是美女拍摄的,34%的法国用户会去购买; 22%的英国用户在YouTube上看到一个广告后会去搜集更多的相关信息; 超过一半的加拿大千禧一代表示,YouTube是最有用的渠道帮助他们了解他们想要购买的新产品、服务或者品牌的信息......
总结:
YouTube平台流量大,社交属性强,用户黏性高,人群年轻化,购物信息查阅平台, 所以不管是对品牌内厂家做品牌宣传产品宣传,还是独立站卖家实现销售,YouTube都是一个非常强大的引流平台,今天先分享如何提高YouTube视频排名和YouTube的SEO优化。
案例实操
二、如何提高YouTube视频排名
01 点击率
视频缩略图、带文字(25个字符左右)、时长(5-15分钟)、标题(带符号)和描述编辑、最短时间内获取最大观看量
02 互动指标说明受欢迎程度
分享数,点赞数,评论数,订阅数,顶/踩等;
所以在拍摄某视频前,需要提前规划好拍摄的内容和要点,增加趣味性、生活相关性、实用性,最好还可以与最近的热点相结合, 另外在视频末尾以及视频的描述部分,可以添加引导性内容,引导观看者互动
03 被YouTube推荐为相关视频
视频播放时,右边出现的接下来播放的视频就是被YouTube推荐的相关视频,如果我们的视频内容这些受欢迎的视频相同或者类似的话,我们可以设置相同的标签,YouTube就会在这些受欢迎的视频侧边栏推荐我们的视频。
04 通过数据进行视频再优化
通过谷歌ADS或者YouTube视频分析工具,查看互动次数(标题/网站/卡片/号召性用语)以及观看视频百分比,数据表现好的可以吸取再优化; 另外也可以通过YouTube Studio的数据分析查看观看次数,时长,订阅人数,观众黏度,顶踩比例等进行视频优化和引流推广。
三、YouTube视频上传和SEO优化
YouTube视频怎么上传?标题、描述、标签、视频缩略图、字幕怎么设置?
比如我上传一个视频:
登录https://www.youtube.com,通过谷歌账号开启频道,点击右上角白色加号,编辑四个内容(标题、描述、标签、视频缩略图),等待上传,再发布,发布成功后会看到这视频的网址。
1)标题(视频名字):
植入相关关键词,且最核心的关键词放在最前面,因为搜索权重最高;另外可以加上当年的年份以及带符号(括号,分隔线等),另外植入关键词考虑几个指标:相关性、月搜索量,同行竞争情况等,以获取最大被展示和点击的机会。
2)描述:
植入产品核心关键词,同样考虑几个指标:相关性、月搜索量,同行竞争情况等;这里就不再重点讲解,特别要说的一点:大家可以重点看同产品是否有相关网红的开箱视频,参考他们的描述,红人KOL效应非常火,他们利用YouTube红人引流都是通过在视频下方描述中留有推广网站的短链到达B2C卖家网站或者亚马逊网址进行销售的。
3)标签:
利用标签可以帮助搜索引擎判别和理解视频的内容并给与定位,所以一个视频的标签一定要高度精准且不宜同时设置太多个,否则YouTube可能就无法理解该如何排名和定位了;越靠前的权重越大,建议选择1-3个核心关键词,然后跟着包含核心关键词的广泛词。
4)视频缩略图:
上传完视频后,会从视频中抓取三个视频缩略图,如果觉得OK可以点击设为缩略图,如有不满意,也可以自己从视频中剪切一个画面,保持图片,然后上传为自定位缩略图,上文讲如何提高YouTube视频排名的点击率的时候有讲到视频缩略图,对点击率影响是比较大的。
5)字幕设置:
在视频管理器中,点击需要添加字幕的视频,最上方最后一个就是字幕设置。
另外,可以在此设置增加视频互动的信息卡和片尾画面。
请
写个吸引人的视频标题和描述,多跟观众互动,分析播放次数、订阅人数、顶踩比例、留言数等来做相应的优化
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