对关键词的优化，是SEO优化中最重要的工作之一，也是始终贯穿在优化过程中的一项工作。而关键词优化是否能达到良好的效果，或是达到企业希望其达到的效果，往往取决于对关键词的选取。
关键词有很多，不可能面面俱到，将每一个的优化都做得很好，而且关键词本身的优化也有难易之分。如果关键词的选取缺乏合理性，就可能导致热度迟迟无法提高，加大SEO工作的难度、达不到预期的效果，或是直接影响到网站的内容。
按照优化的难易程度来分，我们一般的认知是长尾关键词的优化相对更为简单且见效更快，但也不是所有长尾关键词都具有这一特点。对于关键词优化难度的鉴别可以通过调查其搜索热度来确定：
如果搜索结果小于200万，则是非常容易优化的关键词，很容易就可以做到搜索引擎首页。
如果搜索结果介于200万至500万之间，则难度比起前者要稍高一些，但只要做了合理的优化，再适时的加上外链也可以优化到搜索引擎首页。
如果搜索结果在500万到2000万之间，就属于中等难度的关键词了。这种关键词在优化的时候会对网站的结构、文章内容以及链接结构提出更高的要求，并且需要站长保持更新才能达到良好的效果。
如果搜索结果在2000万到5000万之间，这类关键词在优化时就具有一定的挑战性了。在优化这类关键词时对网站本身的质量、文章的质量和网站外部链接都有很高的要求，至此，这种关键词就已经不太适合新网站优化了。
如果搜索结果大于5000万，就属于最高难度的关键词。优化这类关键词需要大量的文章更新，并且要尽量保持原创。同时，还需要大量高质量的外链指向网站，对新网站或是一些实力不够雄厚的网站来说已经属于一件比较困难的事情，更何况此等关键词的优化过程也极为缓慢，想要优化到首页至少需要半年左右的时间，个别关键词需要的时间可能会更长。
通过对关键词优化难易程度的判断，就有助于站长在选择关键词时更加的准确。比如一些新网站或是中小型网站，应尽量选择较易优化的关键词。而一些大型网站，拥有足够多优质的内容及外链，并且可以保证每日更新量的，就可以酌情选择难度较高的关键词进行优化。
当然，关键词的选择不能只考虑优化的难易程度，还要考虑关键词本身是否值得优化。比如一些关键词的搜索结果少是因为热度不够，这种关键词当然很容易优化到首页，但由于搜索该关键词的用户数量少，所以引入网站的用户量也会更小。
同时，对于品牌知名度不高的企业，并不建议将公司名称作为主要关键词，因为张岩SEO做优化地目的就是为了让不知道该公司和产品的人转化为客户，试想，用户尚未听说过你的公司，又怎么会在搜索引擎中搜索你的公司名称呢？
另外，还要从用户的角度去选取关键词。很多网站设计者、经营者或者从事SEO优化的人员因为对自己的产品比较熟悉，所以在选择关键词时会选择一些专业术语或是产品型号。这种做法是无法得到很好的结果的，因为他们忽略了很多用户根本不了解这些名词——虽然能把排名做得很高，但是无法获得与之对应的点击量，因为用户根本不会去搜索这些关键词。
所以网站优化不光是要对关键词进行优化，在优化之前，已经要对关键词做到细致的筛查和选择，才能达到好的效果。