大多数的用户是通过搜索关键词发现我们的网站的,而我们的网站是通过关键词的匹配展现在用户的面前,seo关键词就是连接用户与网站的桥梁。
一、关键词挖掘方法
搜索引擎优化,就是要优化“关键词”的排名,所以关键词策略是重中之重,一定要根据搜索引擎优化策略,进行关键词研究和定位。具体方法为:
1、确定核心关键词
2、进行关键词拓展
做过搜索引擎优化的伙伴都知道用八爪鱼方式来做关键词拓展。当然,也可以通过思维导图把关键词方向和代表性关键词列出来。
比如:
企业的核心业务是“商务谈判培训”,首先确定核心关键词是“商务谈判培训”、“商务谈判课程”
那么可以扩展的关键词有:
1)找寻类关键词:国内知名商务谈判培训公司
2)问题类关键词:商务谈判培训机构哪家好
3)地域类关键词:深圳商务谈判培训班
4)细分领域关键词:外贸商务谈判培训课程
5)知识类关键词:商务谈判的价值
6)服务方式关键词:商务谈判内训
7)企业或个人性质类关键词:商务谈判培训机构、商务谈判培训专业讲师
8)评价类关键词:某某商务谈判培训评价
9)讲师关键词:XX商务谈判讲师
10)借力关键词:和方方做一场商务谈判
......
二、关键词选择4原则
在选择关键词的时候,建议遵循如下4个原则
1、关键词要有合适的搜索量
这个容易理解,就是你选择的关键词要有人搜,同时搜索量也不能太大,因为太大意味着竞争难度太大,不一定能够优化成功。
比如:
“商务谈判”这个词,搜索量非常高,但是竞争非常大,要考量;
“谈判沟通”这个词可能没有搜索量,优化它也没有价值。
2、关键词竞争难度要适宜
要分析所选择关键词的竞争难度,通过分析竞争对手网页权重来衡量。
比如:
“商务谈判”这个词,已经有很强劲的平台或网站牢牢占据搜索结果前面,对于一个新网站、新手来说,难度太大,就果断放弃先。
3、关键词有助于提升转化率
优化关键词的最终目的,就是要有成交,不管是直接还是间接作用。所以,所有要优化的关键词都应秉承这一目标,就是为成交而优化。
比如:
“商务谈判”这个词背后搜索的意图有非常多,它的转化率一定不如“深圳商务谈判培训课程”这样的关键词高。
4、关键词要和目标页面(网页)内容匹配
优化的关键词要和目标页面内容一致,是页面内容提炼出来的,否则很难优化。即便优化成功,也不会有转化,还落个标题党的嫌疑。
比如:
“跟特朗普来一场商务谈判”,这个词估计能吸引不少人点击进入网站,但是你的内容通篇都没提到“特朗普”,那用户肯定气愤的离开了。
三、关键词布局策略
然后根据关键词定位,制定关键词布局结构、自有网站栏目与结构、关键词与内容布局关系,以及站外策略等等。
1、关键词布局结构
很多做搜索引擎优化的人,仅仅是优化自有网站,忽视了整个互联网中的生态,或者是把这个工作认为是互联网推广的工作,其实它一样要依靠搜索引擎优化的。
根据关键词定位,开始设计承载关键词的布局,就是说这些关键词,准备用什么平台来优化。
这里的平台包括了:
·自有平台:官网等
·百科类平台:百度百科、互动百科等
·自媒体平台:头条号、百家号、大鱼号、博客、微博等
·新闻平台:新浪、搜狐、网易、凤凰网、千龙等
·问答平台:百度知道、知乎、搜狗问答、新浪爱问等
·点评平台:豆瓣、大众点评等
·B2B平台:阿里巴巴、慧聪等
·B2C平台:京东、唯品会等
·视频平台:优酷、腾讯、爱奇艺等
·音频平台:喜马拉雅等
·文库平台:新浪文库、道客巴巴、豆丁网等
·论坛平台:贴吧、天涯等
·其它第三方资讯平台等等
要制定个规划,把关键词有机的分散到相关平台中去,形成有效的关键词布局矩阵,而不是仅仅依靠单一平台。
只有多平台生态才能融合更多的关键词,同时在搜索结果中才有可能霸屏,也就是多个结果都是指向我们一家的,而且都是正向的信息,而这个结果的组合才能更高效的拿下目标客户。
比如,当用户搜索“商务谈判培训”的时候,在搜索结果中,出现了和我们相关的有:
·商务谈判培训的官网;
·讲师和机构的百科;
·讲师和机构在文库类平台的课件或文章;
·讲师在视频平台上的讲课视频(片段);
·讲师在专业网站平台上发表的文章;
·第三方培训平台推荐的商务谈判课程;
·新闻平台对讲师和机构的专访;
·问答平台里对讲师和机构的正面评价;
·讲师上课过程中的图片
......
那么,搜索结果中前10个位置几乎都是我们的,而且是正面的,那么这个客户是很难跑掉的。
2、关键词内容布局
不同的关键词,关联的内容会有所不同,比如:
问题类关键词:最好关联问答类平台,如百度知道、知乎等;
供求类关键词:最好关联B2B平台,如阿里巴巴、中化网等;
培育市场类关键词:最好关联新闻平台,如新浪、腾讯、搜狐等;
......
所以,要根据指定的关键词策略,开始筹划相对应的内容。
3、自有网站结构
不论如何设置关键词策略,自有网站(官网)都是重中之重。
官网要规划哪些模块,提供哪些内容,一定要和关键词策略关联起来。
比如:
问题类关键词:网站要对应有FAQ板块;
知识类关键词:网站要对应有信息发布板块;
......
关键词是seo工作的核心,seo关键词的挖掘和布局策略是否得当关系着整个seo工作的成败,绝对不容有失。