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站外seo优化最主要的是什么

2020年5月4日  12:03:35 来源:997SEO顾问   阅读:124人次

我们知道,seo包含站内优化和站外优化,它们对于seo所产生的效果也是不同的,那么站外seo优化最主要的是什么呢?

简单来说,站外优化就是增加网站的“入链”数量,提高自身网站的权重,进而使网站获得更多的关键词排名和流量。比如某网站的主题是“旅游”,如果有很多旅游相关的网站用“旅游”作为锚文本链接到该网站,尤其是一些旅游专业性质的网站(携程、马蜂窝等)有这样的锚文本链接到你的网站,搜索引擎就会提升对你网站的认可度,网站与关键词的相关性提高,进而提升页面关键词的排名。

1.外部链接的类型

外部链接包括单向外部链接和双向外部链接,我们常说的友情链接就是双向外部链接。

(1)单向外部链接

A网页有链接指向B网页,而B网页没有链接指向A网页,这样的链接称为单向链接。

而当A网页和B网页属于不同网站时,这个链接就称为单向外部链接。

从单向外部链接的定义也可以看出,单向外部链接的特点是不导出链接。

单向外部链接的形式主要有三种:

1)锚文本链接

锚文本链接是把关键词做一个链接,指向别的网页。组成部分是目标关键词和对应页面的地址,点击锚文本,可以跳转到网址对应的页面中,锚文本链接的一般写法是<ahref="对应页面的地址“>目标关键词</>。

2)超链接

超链接组成部分是以链接地址作为目标关键词以及对应页面地址,点击链接后,可以直接跳转到对应的页面中。超链接的一般写法是:<ahref="对应页面地址">对应页面地址</a>

3)纯文本链接

纯文本链接只有网址而没有超链接的链接文本。纯文本链接是不可以点击跳转的。

(2)友情链接

友情链接是双向外部链接,也称为网站交换链接、互换链接,是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式。友情链接指的是两个网站之间互相在自己网站添加对方网站的链接,是网站推广的一种基本手段。

友情链接交换的作用主要体现在两个方面:

①提升网站权重友情链接可以进行权重传递,从而提升网站自身权重。

②在对方网站中添加了自己网站的链接,当蜘蛛爬行对方网站时,可以通过友情链接爬行到自己的网站,增加蜘蛛的访问频率。

在网站中添加友情链接,常见的形式有两种:一种是锚文本的形式,这也是比较常见的一种形式;另一种是图片的形式,由于搜索引擎抓取内容以文字为主,因此在交换友情链接时,尽量选择锚文本形式的友情链接。

2.外部链接的发布机制

外部链接在决定页面权重及相关性方面起着至关重要的作用,那么外部链接应该如何发布呢?在发布外部链接时,对排名有影响的几个因素是外部链接的质量、外部链接的总数量、外部链接的域名总数量,这也就是外部链接的发布机制。

(1)外部链接的质量

页面的权重越高、导出链接越少,所能传递的权重就越高;另外,链接页面和被指向页面是否具有相关性是外部链接的另一个指标。无论用哪种工具查询,如果排在前面的链接都是论坛博客留言,说明这个竞争对手并不可怕,哪怕总链接数很高。

(2)外部链接的总数量

在外链质量情况一定的条件下,网站外部链接的总数量越高所得到的权重就越高。

(3)外部链接的域名总数量

总域名数指的是外部链接来自于多少个独立域名。通常总域名数远远小于总链接数,因为有的外部链接是全站链接,大的网站全站链接到你的网站,可以带来成千上万个外部链接,但只是来自于一个域名。

网站外部链接域名数量越多,网站所得到的权重也就越高,对提升排名越有帮助。通过数据分析可知,总域名数与排名有更强的关系,其作用比总链接数更大。

SEOer在做外部链接时,如果看到竞争对手网站有几万、几十万的总链接数,不要过于担心。查看下对方网站的链接总域名数,很可能不超过几百或几千个,要追上竞争对手还是有希望的。

注意,虽然外部链接对网站权重和相关性提升都有促进作用,但前提是:

①首先需要确保链接所在的页面安全,没有被惩罚;

②其次要确保链接所在的页面权重较高;

③再次确保导出页面和被指向页面具有相关性;

④添加的链接没有加nofollow。

3.单向外链建设方法

现在很多UGC(用户原创内容)网站在发布文章时,添加的锚文本都是带有nofollow的,这样的外链对SEO作用不大。包括很多社区、论坛、博客都是这种情况,因为这些网站也要为自己的网站权重着想,不可能无偿为你的网站提供免费的外链。

那么现在这种形势下如何来做单向外链呢?我个人建议如果人手紧缺,外链可以不做,专注内容的创作,如果人手充足,那么下面就来介绍方法。

单向外部链接有3种形式:锚文本、超链接和纯文本,这3种不同类型的外部链接SEO效果有很大的差别,其中锚文本链接形式的SEO效果最好。

锚文本链接的优势主要表现在以下两个方面:

站在访客的角度,网民对于锚文本链接会有更加直观的认识,通过锚文本链接,网民可以大致了解链接指向页面的主题内容。

站在搜索引擎的角度,蜘蛛在抓取页面时会识别锚文本链接中的关键词,通过锚文本链接进入对应页面后,会将识别到的关键词与页面相对应,这一做法可以提升关键词与页面的相关性。

相对来说,超链接和纯文本链接形式的SEO效果要差一些。首先从样式上来讲,超链接和纯文本链接无法起到提升关键词与页面相关性的作用;

其次纯文本链接无法被点击,蜘蛛在识别纯文本链接时无法爬行到对应页面,权重也就无法通过纯文本链接进行传递。因此,这3种类型中,锚文本链接的SEO效果是最好的,这也是SEOer在发布外部链接时首选的一种类型。

单向外部链接发布渠道:

(1)网站目录提交

网站目录编辑在审核站长提交的网站时,按一定的分类方法把收录的网站放在适当的目录分类下。网站目录并不抓取网站上的页面,只是记录下网站的网址、标题、说明等。

网站目录提交方式的优点是,网站被高质量的目录网站收录,对SEO有重要意义,因为可以带来不错的外部链接。但是,高质量的网站目录,对网站质量要求很高,低质量的网站很难通过审核。

在目录提交网站之前,首先确保自己的网站有可能被网站目录收录,条件包括:内容原创为主、网站已经完成并正常运行、联系方式齐全等。

(2)博客平台

在一些知名博客(如新浪博客)中建立账号,在软文中发布锚文本或者网址形式的外部链接。在博客中发布外部链接的优点是可以设置三种形式的链接,而且发布步骤相对简单,高质量的博文还可以为网站带来流量。缺点是一些新建立的账号,内容收录比较慢,而且频繁的发布外部链接,有被封号的风险。

新建立的账号想要在博客中顺利地发布外部链接,建议前期先养账号,发布不带链接的文章或者转载。在博客收录稳定之后再适当发布锚文本外部链接。博客中禁止发布低质量内容,而且要保证持续更新。

(3)论坛社区

选择权重比较高、知名度比较高的平台(如天涯论坛等)发布外部链接。因为权重高的平台发布的内容容易被搜索引擎收录,见效相对较快。但是即便平台效果再好,也不能频繁发布外部链接,否则有被封号的风险。因此在论坛社区中发布外部链接,建议初期先养账号,降低外部链接的发布频率,建议保持在一周1~2次。

(4)百度文库

百度文库平台于2009年11月12日上线,也是百度旗下的产品,从排名来看,百度文库中内容的排名比较容易获得较好排名。由于监管日渐严格,对个人用户来说要在百度文库做文章难度还是比较大的。

(5)百家号

2016年9月28日,百度百家已经正式对外开放注册。注册用户分为机构和个人两类。其中机构类注册全面开放。百家号具备的优势是百度自家平台权重高,可以带锚文本链接传递权重,锚文本链接的添加方法与博客平台外部链接发布方法一致。另外,文章页插入的百度联盟广告被点击后可以获得广告收入分成。

若要申请百家号,申请者需要提供的入驻资料:营业执照影印件、身份证信息等。如果个人在互联网上没有一定影响力,建议走企业注册路线。

(6)其他自媒体平台

另外还有一些能注册但不能带锚文本的高阅读平台,可以为企业做软文营销,带纯文本链接。例如:腾讯企鹅、一点资讯、今日头条、趣头条等。

上述几种外部链接发布渠道适用性比较强。任何企业在发布外部链接时可以综合几种平台来使用,不同的是不同企业所选择的具体平台不一样。当然,发布外部链接的渠道还有很多,在实际工作中,SEOer可以根据自己的工作习惯总结更多的可用平台。

需要提醒SEOer,目前在一些外链平台中发布外链,难度比较大,而且低质量的外部链接效果不大。所以在发布外链时要选择一些高质量的平台,保证内容的质量,并且降低每个平台上外部链接的发布频率。

4.友情链接建设方法

友情链接是外部链接建设中最简单也是最常见的一种形式,能互相为对方网站带来一定的点击流量,也有助于提升搜索排名。

(1)友情链接交换原则:

1)交换链接的网站之间具有相关性。

网站之间相关性越强,对于关键词排名的帮助越大。

2)网站权重大于等于我方网站。

对方网站权重大于我方网站,则对方网站通过链接传递给我方网站的权重就越高。

3)收录数量大于等于我方网站。

收录数量越大,一般情况下权重也就越大,传递给我方网站的权重相对就越高。

4)友情链接要循序渐进地增加。

这样能够避免被搜索引擎认为存在作弊嫌疑而惩罚。

5)友情链接总数量一般不超过40个。

友情链接数量过多会造成我方网站权重导出过多,不利于网站优化。当然交换友情链接时,对方网站的友情链接数量也不要过多,一般情况下,对方网站的友链数量不超过35个为好。

(2)友情链接的交换渠道

1)友情链接交换平台

在百度搜索“链接交换平台”,会有很多友情链接交换平台,可以从中寻找合适的链接。

2)QQ群交换

加入群成员数量多且活跃度高的群,每天到群里发布友情链接交换信息或者查看群聊天记录选合适的友情链接,并与发布者联系进行交换。同时也可以等待群里的其他站长联系交换。

对于SEOer来讲,在优化网站时,交换合适的友情链接是工作重点之一,想要顺利交换友情链接,参考步骤为:查询所优化网站的权重、收录等数据,然后综合上述几种交换友情链接的方法,查询到与自己网站数据相符的站点进行交换,SEOer在寻找友情链接资源时,需要检查对方网站与我方网站是否相关、对方网站的权重、对方网站的收录数量、对方网站友情链接的数量等。除此之外,对方网站的内容质量、内容更新频率、是否存在友情链接作弊等也是需要参考的因素。

(注意:如果对方是政府网站gov.cn、org这种后缀域名的网站,不需要看对方的权重,就可以交换。)

(3)友情链接维护

网站友情链接通常在40个左右,但并不表示将友情链接添加到40个之后就不再去管理了。交换了友情链接之后,要经常检查,检查对方网站是否能正常打开、网站数据是否正常等,以免影响自己的网站。一般情况下公司网站都会有友情链接统计表,便于日后友情链接的维护。

1)建立一个友情链接统计表。将对方网站的信息填写在友情链接统计表中。在表格中填写如下几项数据:交换日期、网站地址、链接关键词、权重、收录量、站长联系方式等。

2)每天检查友情链接。友情链接贵在友情,但是有很多站长不守信用,开始将链接加上去,过后可能删除。因此经常利用工具检查友情链接,查看对方是否将自己的网站链接删除掉。另外在检查友情链接时,也要查看对方网站的数据是否正常、权重是否降低、收录量是否大幅下降等,时刻关注友情链接,去掉一些不正常的链接。

提醒大家,友情链接是站长每天都需要进行检查的一项内容,因此在成功交换一条友情链接后,务必要将该友情链接的信息记录在友情链接统计表中,以便日后进行定期检查。

总结

站外seo链接建设一定要注重质量,拒绝垃圾外链,还要定期做好外链的维护工作。

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